荣耀Play5

　　尽管第二季度内国内有诸如6.18电商购物节的强势助力智能手机出货量，但难敌消费需求低于预期的情形。根据IDC针对国内智能手机出货量的数据显示，前五大厂商中，排名前四位的厂商同比去年均有明显的增长，但无法弥补整体大盘大幅下滑的趋势。

　　按照以往Q2季度来讲，华为P系列新机势必拉动国内智能手机的出货量，但“春生夏长”的华为P50系列推迟到明天发布，而且无论是5G机型的备货量还是4G机型是否被市场接受的预期都不容乐观。当然不得不提的是，华为P系列高端机型退让出的市场份额，或许其他品牌机型还没有完全吃下去的实力。

　　对于其他头部智能手机厂商来讲，4-6月是个相对求稳的时期，进一步清库存为下半年旗舰机型造势是关键。所以多重因素下国内智能手机出货量整体环比出现了下降11%的结果。好在荣耀品牌的市场份额提升了上来。

　　可见在荣耀品牌彻底独 立运营后，这次凭借量690万台出货，占据了8.9%的市场份额。或许大家有些吃惊，除了近期荣耀50系列和5月18日发布的Play5外，没见到什么新机上市消息。其实从今年年初到年中，荣耀的数字系列、Play系列、V系列和X系列等进行了全面更新，产品售价从百元覆盖到4千元档位，可以满足消费者更多元化的需求。具体来看，荣耀今年发布了V40、V40轻奢版、Play5T、X20 SE以及荣耀50系列三款机型等。

　　当然，随着5G机型的刚需逐渐被满足，智能手机同质化趋于严重的当下，整体智能手机出货量或许还会走低。好在从8月份开始，小米MIX 4、荣耀Magic 3、三星折叠屏新机上市会再度搅热智能手机市场，不知道谁能抓住消费者需求，接替华为品牌领军天下。