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cdp客户数据平台内容营销的战略
版块:产品百科   类型:普通   作者:ningxueqin   查看:120   回复:0   获赞:0   时间:2023-03-29 20:19:44
  
  1. 内容的载体和运营
  产品、包装、促销、渠道、广告等载体都是内容,cdp客户数据平台内容在运营方面首先需要成本控制,其次需要批量管理,流程化、标准化、可视化的供需链条,以及工程师视角和主编思维的创作理念。以优衣库的微信公众号为例,就做到了基于微信生态的深度私域流量运营:走心欢迎语,主次分明;巧设菜单栏,吸引用户注意;文字消息+小程序标签化推送,引导用户点击链接;图文信息加小程序标识,快速链接到商品详情页,并将价格优惠信息醒目显示,刺激用户下单;大额优惠券、超低价等折扣内容置顶,让用户快速点击、新作商品等栏目;通过TOP热销榜、限时特优等各种栏目持续吸引用户回流,可以说优衣库把自己做成了一个卖货的杂志。
  2. 媒体即渠道,渠道亦媒体
  去中心化不仅体现在媒体,也体现在渠道,应该让所有人都拥有赚钱的机会,各种各样的渠道百花齐放,而不是仅有的一些头部大品牌占据80%的市场份额。因此,渠道和媒体相互的依存度要进一步提高,媒体不断进化成渠道,渠道不断发展成为媒体,如“品牌直播间”的兴趣电商大物料,就是媒体即渠道,渠道亦媒体最好的见证。
  3. 内容驱动渠道
  品牌和渠道之间正在从收租模式进化为共赢模式,品牌的动销模式也在从“政策扶植”进化为“策略赋能”,以内容驱动用户,才能撬动流量增长。
  4. 以兴趣为导向,以建设社交品牌为己任
  整合营销传播需要讲好故事,而讲故事就要以兴趣为导向,如从个体外观、特定精神消费品、特定幻想概念、特定体验、个人属性、特定物品、特定人物、特定事情、个人技能、特定规则等出发,按照不同消费者的兴趣点讲好品牌发展故事,并以建设社交品牌为己任,用故事增加口碑。

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