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定位咨询公司——为什么要品牌年轻化?
版块:产品百科   类型:普通   作者:ningxueqin20   查看:501   回复:0   获赞:0   时间:2022-03-28 20:07:52
 品牌定位,是企业进行品牌建设的基础和保障。随着市场的风云变幻,“品牌”这一名词已经逐渐的渗入到各个行业之中,很多企业也开始逐渐施展出自己的十八般武艺,只为在市场中能拔得头筹,但是对于中小型企业来说,在发展还不稳定的情况下,前期一定要弄清楚为什么要做品牌定位,要往什么方向发展?品牌年轻化是营销年轻化、传播年轻化、形象年轻化、产品年轻化等一系列部分的优化组合后的结果。品牌与产品一样,有着自己一定的生命周期,企业若想长期发展,唯有不断的年轻化迭代,才能保持产品活力,不被用户抛弃。我们如今经常把年轻化挂在嘴边,但是很多企业在进行品牌定位时根本不知道为什么要品牌年轻化,从而是一筹莫展,无从下手。
  
  1.人群需求变化与品牌定位不匹配
  品牌根据用户需求而进行定位,但当用户随着年龄的增长、社会的进步而产生需求变化时,品牌定位与消费者需求之间就产生了冲突,因此企业的产品逐渐面临着淘汰的风险。品牌年轻化的第一个目的就是延长产品或品牌的生命周期,例如闻名遐迩的中通快递,在发展初期2009年中通速递市场推广遇到瓶颈,其中一部分原因来自于品牌视觉识别老化,品牌形象不清晰、不一致。中通速递早期的logo为深蓝色的地球及中间ZTO三个字母,太过普通,没有设计感和时尚感,也不符合现在快递的主要客户群体年轻一代的网购者的审美观念。并且中通速递的运输设备上也很少有一致的品牌形象标识,速递包装、海报和门店环境展示更是缺少统一标准。
  里斯为其进行新的标志设计,建立起企业视觉形象。在设计的中根据中通公司的注册商标“中通”、“zto”,我们将整个的创意融入ZTO三个字母中,使标志整体造型简洁大方,蓝色代表着博大宽广的战略胸襟,显现出标志的国际化;通过纯蓝、淡绿色调的巧妙组合运用,让标志拥有了简洁大气的视觉冲击力,让人经久不忘;行业色彩浅绿色线条的村托和运用形象突出了快递公司的行业属性,同时使用简洁的线条突显出快递公司的快捷。中通快递在更换了企业形象之后,满足了消费者的视觉感受,同时他的内部员工感觉一种企业的归宿感,而他的快递业务也随之不断发展并且在消费者心中留下了统一而鲜明的映象。
  2.品牌内容及形象过于老化
  品牌年轻化是一种趋势,也是品牌建设的一种战略。90后,00后已渐渐成为主流消费力量,今天的品牌年轻化与90后00后、互联网文化息息相关。因此对于互联网信息时代,年轻人一代逐渐在接受大量信息的情况下,一个真正有内容,有形象的品牌才是吸引消费者的关键因素。甜点作为当代年轻人热衷的产品之一,无论是从形象设计还是内容展示,无一不影响他们的需求,品牌定位公司经过长期的市场调研,通过品牌VI设计、形象设计对快乐菲莉进行形象升级,成为众多年轻消费群体的受宠对象。
  品牌定位不仅仅是品牌建设的基础,更是企业建立品牌实现差异化品牌的核心要素,年轻化品牌已成为大势所趋,更是品牌长期发展的方向,定位咨询公司作为年轻化品牌战略咨询定义者,致力保障企业以创新驱动,革新传统市场,创造更多中国自己的百年品牌。

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