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2022年手机逆风局荣耀如何解题？

版块：电子商务类型：普通作者：wjunxi 查看：422 回复：0 获赞：0 时间：2022-07-20 15:31:02

荣耀Magic4Pro屏幕

　　7月19日，Canalys发布的最新数据显示，2022年二季度全球智能手机出货量同比下降9%，手机出货量已经连续两个季度下降。国内市场也不乐观，中国信通院公布的数据显示，2022年1-5月，国内市场手机总体出货量累计1.08亿部，同比下降27.1%。

　　如何在下滑的大盘中创新破局，成为手机厂商们共同的课题。“实际上在大势情况下，压力对于所有的品牌和厂家都是存在的，但是如何在压力下保持动作不变形（才是关键）。”近日，荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道记者采访时谈道。

　　他进一步强调，在这种压力下，荣耀更多是从内在找问题、找原因，“作为手机产业的从业者，我们是没有资格抱怨的，去抱怨全球经济遇到的衰退、购买力大盘的下降毫无价值，因为很多的产业受到压力比我们更大，大家都在努力寻找更好的解决方案，能够更好地让企业存续和发展。”

　　逆风增长线下渠道提速

　　手机赛场上的排名也在变动之中，全球市场上三星和苹果继续争夺第一的宝座；中国市场上，几乎只有荣耀逆势上涨，Canalys发布的国内2022年第一季度的手机出货量与增长率排行榜显示，荣耀以1500万台的出货量和205%的增长率首次登顶，占比20%，随后是OPPO（18%）、苹果（18%）、vivo（16%）和小米（14%）。

　　在今年市场逆风的情况下，荣耀的增长有其独特性。一方面，荣耀在独立以后基数较低，一直处在爬升的状态，因此增长速率高。另一方面在产品竞争力上，荣耀一些核心的机型销量迅速增长。赵明介绍道，今年一季度以来荣耀60、荣耀70系列都是档位销量第一；荣耀X30、畅玩30Plus在1999档位、1000-1500档位领先。

　　与此同时，荣耀正在全力扩张渠道，已经从单纯的线上品牌成为全渠道品牌。“独立出来之后，荣耀目前线下的比重更高，这是我们的一个策略选择。”赵明说道，“市场大盘线下和线上是7：3的关系，从我们整体内部的比例来看，逐渐在往这个方向靠近，我们会有序实现线上线下更好的平衡。”

　　手机排位的上升，品牌、产品、渠道缺一不可，尤其是近两年疫情之下，如何管理线下渠道，把握拓展节奏非常关键。并且，随着线上流量红利褪去，线上线下的成本正在趋同，对于成长期的荣耀而言，线下渠道的建设尤为重要。

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