今年双11，叫醒尾款人的不是起床的闹钟，而是快递送达包裹的门铃。　　然而，快如闪电的送货速度，依然不能将双11的战绩送上热搜。那些年大屏幕实时滚动的GMV悄然退到了幕后。在国内，一年一度的双11购物盛宴失去往日辉煌，不少业内人士用“哑火”二字来形容今年双11态势。另一边，东南亚的双11购物节在Shopee、Lazada、速卖通等平台上如火如荼地进行。就连亚马逊新加坡站也开启了双11首秀。　　对于更多的亚马逊卖家而言，不管前三季度如何艰难，当下是他们备战黑五、网一乃至圣诞的关键时刻，也是今年业绩能否飘红的最后一仗。有卖家爆单热卖日进万金，也有卖家蓄势待发大干一场，更有卖家被亚马逊和中国海关双双盯上，商品被扣、店铺被封、公司被起诉……这一次，他们不值得怜惜，因为这次，他们确实错了。亚马逊电商要严格遵守规则　　12名卖家涉嫌售假，遭亚马逊起诉　　11月9日，亚马逊联合烤架制造商Weber子公司在美国华盛顿西区地方法院对12名卖家提起诉讼。他们被起诉的三大罪状是：　　第一，在产品的真实性和原产地方面欺骗了消费者(俗称“卖假货”);　　第二，严重违反了亚马逊的政策;　　第三，侵犯了Weber的注册商标并触犯了法律。　　据了解，这12名卖家的账户注册地址大部分在中国，另有一个在佛罗里达。目前，亚马逊已关闭了他们的销售账户并主动向购买该产品的消费者进行退款。　　类似的打假起诉案件在亚马逊上并不罕见。据报道，自2020年以来，亚马逊打击了无数个销售伪劣产品的卖家。例如：查获了8辆带有知名汽车品牌标识的假冒散热器格栅的半挂卡车，出售假冒耳机套的供应商被亚马逊起诉等等。跨境电商要选择适合自己的平台　　5家跨境电商公司涉嫌售假，被海关查获　　对于打假，亚马逊是认真的，成立了全球打假团队。同样对于打假，中国海关也丝毫不马虎，严格执法抓现行。近日，海南省市场监督管理局接到投诉举报称5家跨境电商公司疑似涉嫌销售侵犯注册商标专用权的化妆品。　　随后，海南执法人员对这5家公司开展执法检查，共查获商标为“Dior”、“CD”、“Miss Dior”品牌香水、口红等涉嫌侵权商品75件，金额共计13071元，经权利人克里斯蒂昂迪奥尔香料公司委托专家鉴定，鉴定结果均属侵犯权利人注册商标专用权的商品。据卖家之家了解，自2017年起，海关总署连续5年部署全国海关开展代号为“龙腾”的知识产权保护专项行动。截至今年4月25日，海关总署“龙腾”行动共采取知识产权保护措施12.6万次，依法查扣进出口侵权嫌疑货物8925.6万件。亚马逊跨境电商要多在产品方面考虑　　售假为何屡禁不止?利字当头，可值?越是高端越容易被“山寨”。　　中国国家知识产权局在《中国海关知识产权保护典型案例》报告中提到，2020年中国海关查获的10个典型的侵权和假冒商品案例，Gucci(古驰)、Chanel(香奈儿)、Louis Vuitton(路易威登)、Rolex(劳力士)、Cartier(卡地亚)等奢侈品牌成为主要仿冒对象。　　从国家层面，近年来，中国海关紧扣国家创新驱动发展战略，积极参与知识产权强国建设，充分发挥海关进出境知识产权保护职能。截至2020年底，中国海关累计查获侵权货物41万批次，涉及货物数量28亿件，货值61亿元。从平台层面，自2020年以来，亚马逊的打假力度一直在加强。亚马逊官方数据显示，亚马逊在全球投入超7亿美元用于打击包括假货在内的欺诈、假冒和滥用等行为;亚马逊还使用领先的工具来验证卖家身份并确保产品listing的真实性。　　无论是中国海关还是亚马逊，对售假一直保持着“零容忍”的高压态势。但依然抵挡不住一些卖家不惜触碰法律红线“走捷径”。售假屡禁不止，源于一个“利”字。冒用大牌虽然短期来钱很快，但终究是兵行险着。要么被海关抓了，要么被平台封号，要么被品牌起诉，货没了，人进去了，赔了夫人又折兵，后果都十分惨重!　　疫情之下，跨境电商难做!今年的行情态势更是不易。再有利可图!售假坚决不能碰!