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①品牌词（五颗星）：公司品牌或者专利产品，比如公司的名称和拼音字母、网址、公司名字+产品名等。

这类关键词其他公司没有权利使用，因为一般需要商标证明或者授权。搜索这类词的客户，一般属于精准客户，直接搜索公司名字，意向比较大，属于高转化词。

关键词举例：华为，小米 该类关键词展现量低，点击量低，但是ROI高。

②行业词（三颗星）：具体业务词。

这类关键词数量较多，一般很难全部挖掘出来，长尾词也比较多。搜索该关键词的客户，可以看到很多行业的广告，容易获取一些潜在客户。

关键词举例： 整容医院 妇科医院 行业关键词优化难度偏大，但是长期优化效果也可以。

③产品词（五颗星）：企业所提供的产品、服务或业务名称的关键词

这类关键词相对比较多，属于竞价推广中最常见，使用最多的一类关键词，产品词覆盖面广，展现量高，获客几率大。

关键词举例：牙刷，电动牙刷 钢格板 镀锌钢格板

展现量，点击量，转化量均衡，属于性价比较高的一类关键词。

可以通过竞价后台工具箱-业务点拓词-拓词工具中进行关键词拓词，可以选择推广产品词为词根，找搜索量大的关键词添加到账户中，产品词的数量较多，可以根据材质，字节，疑问，长尾词分类，产品词出价偏高，竞争比较激烈，属于高消耗高转化类的关键词。