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上海文旅深度融合的新生态，打造上海世界著名旅游目的地

版块：产品百科类型：普通作者：ningxueqin 查看：65 回复：0 获赞：0 时间：2024-01-17 23:38:29

　2023年2月23日至26日，第四届世界旅游联盟·湘湖对话举行。本届世界旅游联盟以"和合共生·塑造未来旅游生态"为主题，联盟会员和业界嘉宾将齐聚一堂，为世界旅游联盟的成长做出阶段性总结，共同展望联盟和世界旅游业的未来。
　　“湘湖对话”不但是国内旅游业界规格、国际化程度最高的非政府国际旅游论坛之一，也是包括联合国世界旅游组织、世界旅游和旅行业理事会、欧洲旅游委员会等各主要国际旅游组织共建共享的国际性、重量级旅游对话平台，已成为中国民间旅游交流合作最重要的国际舞台之一。
　　上海市文化和旅游局副局长程梅红以“塑造上海文旅深度融合的新生态，打造上海世界著名旅游目的地”为题做了主题演讲，从三个维度分享了上海实践与上海思考。
　　一是突出都市型，打造富有文化底蕴的旅游精品，着力提升上海旅游的吸引力。
　　旅游的本质是一种文化行为，就是看见不一样的风景、体验不一样的生活、遇到不一样的朋友、发现不一样的自己。上海旅游的最大特点是都市型、综合性、国际化，城市本身就是一个开放式景区、一座艺术博物馆，其既有美丽风景、更有美好生活的特质，契合人们对“诗与远方”的向往与追求。
　　今年春节，上海旅游市场的一个显著特点，就是以展览和演出等文化内容为主的活动撑起了假日旅游的半边天，上海博物馆举办的《从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展》更是登上了新春“中博热搜榜”榜首。
　　这让上海市文旅局更加坚定，要坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，深耕厚植“红色文化、海派文化、江南文化”，把更多都市资源转化为旅游产品，锻造上海旅游业的核心吸引力，使其成为外国人眼中的中国、中国人眼中的上海、上海人眼中的原乡。
　　未来，上海市文旅局将持续打响“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等都市旅游大IP，深化实施上海“大博物馆计划”“大美术馆计划”“社会大美育计划”，不断推出“何以中国”“对话世界”“何谓海派”等现象级文博美术大展，提升旅游的文化含量和文化品质，彰显上海都市旅游的独特魅力。
　　二是立足双循环，重塑旅游投资消费的功能平台，着力提升上海旅游的竞争力。
　　上海是世界观察中国的重要窗口，也是出入境旅游的重要口岸。随着2月6日我国跨境团队游重启，中国旅游加速回归全球旅游大市场，上海出入境旅游也呈现出一派“暖春”气象。另据彭博社近期调查显示，今年全球各地商务旅行计划指数均超过2019年同期水平。
　　一方面，上海市文旅局将做强全球标杆活动。迭代升级中国上海国际艺术节、上海国际电影电视节、上海旅游节、上海国际艺术品交易周，更好地发挥重大节庆展形象、聚资源、领潮流、促消费的功能。同时，大力推动“中华文化走出去”，推出“丝路之光”系列活动和“百物看中国”文物艺术出境大展，实施沪产文化演艺、原创剧本、视听节目、动漫游戏、文创精品的“出海战略”，讲好中国故事，演绎上海精彩。
　　另一方面，上海市文旅局将聚力重大旅游投资。加强跨周期布局，办好上海旅游投资促进大会和上海旅游产业博览会，发布新版上海旅游投资推介指南，推出新一批重大旅游投资项目和招商项目，优化旅游招商机制和投融资服务体系，打造若干千万级流量的文旅新地标和新入口，构筑引领长三角、服务全国、辐射全球的上海旅游发展新引擎。
　　三是营造年轻态，抢抓旅游数字转型的全新赛道，着力提升上海旅游的影响力。
　　前不久，联合国大会通过决议，将每年的2月17日定位为旅游业复原力全球日，旨在促使公众认识到可持续旅游业的重要性。上海市文旅局认为，旅游业恢复重振不可能简单回归到发展的老观念、老路径、老方法，在强调增强复原力的同时，还急需增强文旅业的高韧性能力和高质量发展。这需要更加精准地把握人民精神生活富足的新需求，积极抢抓构建新发展格局的新机遇，特别是充分认知Z世代和元宇宙的新变量，将扩大内需战略和优化文旅供给侧结构性改革紧密结合起来，努力以工作举措的确定性应对外部环境的不确定性。
　　当前，在全球范围内，Z世代正在快速崛起，逐步成为新消费浪潮的中坚力量，引发了全球文旅消费市场的重大变革。为此，上海市文旅局将高度关注正在快速崛起、日益成为消费中坚力量的Z世代，充分把握其热爱国潮国风、关注自我成长、玩转硬核科技、追求密集体验的文旅消费行为特征、坚持包容审慎原则，引导培育文博艺术类、沉浸社交类、圈层兴趣类、城市探索类等文旅消费新业态、新空间、新模式，更好地创造和引领文旅消费新热点、新风口。
　　上海市文旅局将发布实施上海市打造“文旅元宇宙”三年行动方案，构建文旅元宇宙企业图谱，推出一批创新实践案例，开发更具上海标识、虚实融合、人机交互的文旅数字消费新场景，增强上海这座城市的年轻力和年轻态，让更多市民游客近悦远来、心向往之。

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