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凝萃专为年轻人打造的美食综艺节目《喝喝喝喝喝》正在热映中!
版块:生活服务   类型:普通   作者:茶饮家   查看:697   回复:0   获赞:0   时间:2022-03-22 11:31:54

从产品到内容,新式茶饮品牌不仅仅是满足需求,更多的是创造需求,才能在激烈的竞争中突出重围。



尤其是在今天的市场竞争下,传统的营销模式只会限制品牌或企业的发展,因而跨界营销的出现,可谓是应运而生。对于品牌或企业而言,像跨界这种全新的模式是助力品牌或企业走出困境的最好尝试,找对定位就能为产品、品牌注入新的活力和新鲜感。就像近日掀起全网热潮的凝萃水果茶,其品牌推出的跨界营销活动——自制真人体验节目《喝喝喝喝喝》,在整个行业内获得良好的市场反应,得到消费者的认可,便是一个非常典型的成功案例。

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什么是跨界营销?指跨越行业界限,不同的品牌进行合作产生新的价值,为消费者或者潜在消费者创造更新、更好的品牌价值和消费体验。但要记住,跨界营销不能盲目跨界,把跨界简单地理解为联动促销或者忽视自身特性的结合,都不能带来理想的效果。


凝萃水果茶战略合作负责人曾表示,凝萃水果茶非常看重跨界合作的渠道是否和凝萃水果茶相一致。比如,目标消费人群是否一样;比如,此渠道是否适合品牌发光发热;再比如,与其跨界能否引起众人的注意力……


事实证明,凝萃水果茶选择跨界影视圈,自制真人体验节目《喝喝喝喝喝》就是一个非常棒的品牌战略决策。

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第一,从真人体验节目《喝喝喝喝喝》播出的数据来看,从播出到现在,不到一周的时间,点击量、点赞、评论、转发……正以直线上涨的形式在增加,足以证明人们对节目《喝喝喝喝喝》的喜爱。


第二,通过业内外人士对真人体验节目《喝喝喝喝喝》的点评来看,凝萃水果茶选择跨界影视界,本就足够引人注目,但选择自创真人体验节目,以教学的形式进行拍摄,那就是整个茶饮行业独一份。一方面,和观众在无形之中完成“对话”;另一方面,能加深观众对凝萃水果茶的品牌印象,怎么看,都是一个成功的营销案例。



同时,让人比较感叹的是凝萃水果茶创始人在接受采访时的这番话:凝萃水果茶此次跨界营销活动并不追求销量结果,而是希望通过不同的层面让更多人了解凝萃水果茶品牌的初心,让他们了解喜茶可以带给他们一个怎样的世界,一种怎样的体验,而不是直接让消费者来购买新出的产品。未来,凝萃水果茶会继续给用户提供最有趣、最有创意的活动。


当然,玩转跨界营销只是凝萃水果茶向外迈出第一步,全新的销售模式需要企业配合新的销售理念,敢于打破传统,开创新的营销格局,树立新观念。

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