直通车的核心就是关键词，关键词决定了直通车的精准度、竞争度、展现机会、花费情况。虽然大家都知道关键词很重要，但是如何找词、优化关键词却存在很多误区：

误区1：关键词越多越好计划每次必须加满200个。

误区2：关键词只要精准的少而精有10几个就行。

误区3：关键词多选长尾精准词可以降低PPC。

误区4：关键词出价越少越好，低价引流是王道。

误区5：关键词多用精准匹配花钱少。

鉴于直通车“流派”很多，我也不能保证自己说的就都对，今天就来说说我的一家之言。

1、关键词选择多好、还是少好：

关键词的多与少是受类目、推广策略、直通车熟悉程度、产品生命周期等多种因素决定的。

总结：类目搜索量越大关键词选择越多、店铺进攻期多选关键词、越是新手越多选关键词、上升期产品多选关键词，其他情况可以反向思考。

2、关键词出价低好、还是高好：

关键词出价受行业竞争度、店铺承受能力、推广策略、关键词数量等因素影响。

总结：行业竞争度越高出价越高、店铺利润越高出价越高、推广上升期出价高、关键词越少出价越高，其他情况反向思考。

3、关键词是用精准匹配好、还是广泛匹配好：

关键词的匹配方式受关键词选择、关键词数量、关键词排名、宝贝转化率等因素影响。

总结：类目词用精准匹配、长尾词用广泛匹配、关键词越多可以选择精准匹配的越多、排名越靠前越可以选择精准匹配、宝贝转化率越高越选择广泛匹配，其他情况反向思考。

4、关键词用大词好、还是长尾词好

关键词的选择受类目、推广策略、流量需求等因素影响。

总结：大词流量大、成交多必须进行选择；长尾词ROI数据效果好，可以提升数据效果；需要流量多加大词、需要提高数据效果多加长尾词。内容来自天猫代运营公司   网店代运营公司   http://www.huofuad.com/   http://www.seozzlm.com/